iPhone продаётся хуже, чем когда-либо за последние годы - и всё равно держит первое место по выручке
Продажи iPhone в России рухнули до рекордного минимума: за первые шесть месяцев 2026 года реализовано около 460 тысяч устройств - на 13% меньше, чем годом ранее. Спрос падает третий год подряд. Но деньги по-прежнему идут к Apple.
Что происходит с продажами
Такого слабого старта года у американского производителя в России не было как минимум с 2022-го. Ни один из предыдущих кризисных периодов не давал столь устойчивой нисходящей динамики - три года непрерывного снижения говорят уже не о конъюнктуре, а о структурных изменениях рынка.
Причин несколько, и они очевидны. Примерно 70% техники этого бренда в России покупается в кредит. При нынешней ключевой ставке переплата по займу на дорогой смартфон становится ощутимой - и покупатель либо откладывает покупку, либо смотрит в сторону более доступных альтернатив. Плюс ограничения ряда фирменных сервисов, которые существенно снижают привлекательность экосистемы для новых пользователей.
Почему позиции всё равно сильны
Парадокс в том, что падение штучных продаж не выбило Apple из лидеров. По итогам первого полугодия компания удерживает 27% российского рынка смартфонов в денежном выражении. Почти треть всех потраченных на телефоны рублей оседает именно там.
Объяснение простое: средний чек у iPhone несопоставимо выше, чем у конкурентов. Аудитория бренда сжимается, но остаётся платёжеспособной. Те, кто готов покупать - платят много. Этого пока достаточно, чтобы никого не подпускать к верхней строчке по выручке.
Что дальше
Если ключевая ставка останется высокой, а сервисные ограничения не снимут, давление на объёмы продолжится. Рынок будет сжиматься не только у Apple - дорогой сегмент в целом чувствителен к кредитной нагрузке населения. Вопрос в том, как долго ценовое преимущество позволит удерживать денежное лидерство при продолжающемся оттоке покупателей.
- 460 тыс. iPhone продано в России за январь - июнь 2026 года
- Минус 13% к аналогичному периоду прошлого года
- Рекордно низкий результат с 2022 года
- 27% российского рынка в деньгах - доля Apple
- 70% покупок техники бренда совершается в кредит